23년 Q4 글로벌 TWS 가장 많이 팔린 곳은?

다음은 중국 매체의 기사를 번역/ 요약한 것입니다.

원문: https://mp.weixin.qq.com/s/fPjvHFC6LxcnaKW0XxvtQw

2023年Q4全球畅销TWS耳机市场分析简报

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1. 글로벌 TWS 헤드셋 시장 개발 동향

2023년 4분기 글로벌 베스트셀러 TWS 헤드폰의 총 판매량은 7068만9000개로

전 분기 대비 약 351만개 증가했습니다. 

2023년 초 매출이 급감한 이후 이번 분기 매출은 점차 회복돼 지난해 매출 수준을 따라잡고 있습니다.

TWS 헤드셋에 대한 전반적인 글로벌 시장 데이터는 인상적입니다.

 

글로벌 TWS 이어폰 판매량, 분기별 변화(단위: 만대)

 

 2023년 4분기 상위 20대 베스트셀러 TWS 헤드셋의 총 판매량은 약 4,259만 개로, 2023년 3분기 3,509만 개보다 21% 증가했고, 4분기 4,793만 개보다 11% 감소했습니다.

 

23년 4분기 글로벌 TWS TOP 20 모델 분기별 출하량 변화(단위: 만대)

 

2. 가격대별 TWS 이어폰 판매량 비교

 

글로벌 TWS 헤드셋 출하량 기준으로 2023년 4분기에 글로벌 TWS 헤드셋은 주로 미화 150달러 이상에

판매될 예정이며, 주요한 가격대는 75달러 이하 모델로 전체 가격 부문의 47%를 차지할 것입니다. 

 

23년 4분기 글로벌 TWS 가격대비 판매량

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 3. 지역별 TWS 헤드폰 판매량 비교

 

  2023년 3분기와 4분기의 데이터를 비교한 바에 따르면 4분기 미국의 점유율은 7% 증가로 전체 지역 중

  가장 큽니다. 

  인도의 시장 점유율은 21%에서 15%로 감소했는데, 이는 가장 눈에 띄는 감소입니다. 

 

 

23년 3분기~23년 4분기 글로벌 TWS 지역별 판매 점유율

 

4. 상위 20개 브랜드의 시장구조

 

애플의 판매량은 총 2,166만1천대로 전 세계 시장의 50%를 차지할 정도로 놀라운 판매량을 기록했습니다.

 

2023년 4분기 글로벌 시장 베스트셀러 TWS의 총 출하량은 4259만1000개로 샤오미가 시장점유율 10.8%로

2위를 차지했습니다.

지난 분기 상위 3개 브랜드인 BoAt는 이번 분기 매출이 만족스럽지 못했습니다.

 

23년 4분기 글로벌 TWS TOP 20 브랜드 판매량 통계(단위: 만대)

 

5.  US$75까지의 베스트셀러 모델 상위 20개

 

2023년 4분기에 미화 75~75달러 범위의 TWS 헤드셋 상위 20개 베스트셀러 모델의

전체 출하량은 952만1000개였으며, 총 9개 브랜드가 최종 후보에 올랐습니다.

 

상위 20개 브랜드 중 총 판매량 기준 상위 3개 브랜드는 Xiaomi, Huawei, OPPO입니다. 

샤오미는 이번 분기 이 가격대에서 지배적인 플레이어이며 상위 10개 모델 중 6개가 샤오미 브랜드에 속합니다.

화웨이는 FreeBuds SE 2 및 FreeBuds 5i 모델로 판매 2위를 차지했습니다. 

23년 4분기 75달러 이하 TWS TOP 20 분석(단위: 만대)

 

6. US$75~US$150 사이의 베스트셀러 모델 상위 20개

 

2023년 4분기에는 US$75~US$150 범위의 TWS 헤드셋 상위 20개 베스트셀러 모델의 전체 출하량은

1,046만 대였으며, 모델 판매 상위 3개 브랜드는 Apple, Samsung, Huawei입니다.

 

이번 분기에도 Apple AirPods 2 판매량이 여전히 1위를 차지한 반면 AirPods 3 판매량은 크게 감소했습니다. 

JBL은 총 6개의 베스트 셀러 모델을 최종 후보에 올렸으며

동시에 이 가격대에서 전체 판매량에서 Huawei를 제치고 3위를 차지했습니다.

 

23년 4분기 75~150달러 글로벌 TWS TOP 20(단위: 만대)

 

7. $150 이상 미만의 베스트셀러 모델 상위 20개

 

2023년 4분기 기준 글로벌 베스트셀러 TWS 가격은 150달러 이상 상위 20개 베스트 셀러 모델 총 출하량은

2,261만개이며, 이 가격대의 상위 3개 브랜드는 Apple, Beats, Samsung입니다.

 

데이터에 따르면 이번 분기에 총 9개 브랜드 중 Apple이 TWS 고급 제품 판매를 장악했으며

스타 모델인 AirPods Pro 2의 판매가 이 가격대 시장의 절반을 차지했습니다. 

 

23년 4분기 150달러 이상 글로벌 TWS TOP 20 (단위: 만대)